Marketing Responsable : découvrez 44 exemples d’actions qui ont fait leur preuve !

Créée en 2013 pour encourager les marketers à intégrer les enjeux du développement durable dans leur métier, la plateforme « Réussir avec un marketing responsable » a publié en novembre 2016 un livre blanc qui recense 44 recettes gagnantes.

Grâce à ces bonnes pratiques, les marketers ont su toucher les consommateurs et créer de la valeur économique, social et/ou environnementale pour la marque et pour l’entreprise.

Dans ces fiches, les entreprises y dévoilent les étapes du déploiement de ces « initiatives positives », les difficultés qu’elles ont rencontrées et les facteurs clés de leur succès.

Ces bonnes pratiques mettent en valeur des petites et grandes entreprises et sont réparties en 5 grandes catégories :

– Offres éco et/ou socio conçues
– Economie circulaire
– Filière/approvisionnement responsable
– Implication des consommateurs
– Optimisation de l’offre

Selon les résultats compilés par ce livret blanc,
on constate que le marketing responsable est véritablement générateur de valeurs ajoutées, puisque parmi les personnes interrogées :

On constate également qu’il existe 4 grandes tendances de fond en terme de marketing responsable :

Enfin, pour qu’un projet soit une réussite, les auteurs ont identifié 9 facteurs clés de succès :

– Etre cohérent avec le stratégie d’entreprise
– Traiter ses enjeux majeurs et s’engager dans le long terme
– Clarifier le rôle sociétal de la marque
– Ne pas oublier le bénéfice client
– Innover et penser en « dehors de la boite »
– Impliquer ses parties prenantes et co-construire
– Tester et réajuster
– Mesurer
– Communiquer autrement